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    美妆产业这场最高规格的大会,释放了什么信号?

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    • 当下,无论中国经济环境,还是全球乃至中国的化妆产业格局,都全面进入了一个新的历史时期。作为中国化妆品产业的“洞见者”和“见证者”,品观APP一直走在产业的前沿,为美妆产业从业者提供一场又一场思想盛宴。

      2021年9月16日-17日,由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展,在上海国家会展中心圆满落幕。

      会上,以“中国时间”为主题的主论坛及六大分论坛——新营销论坛、新渠道论坛、新国货论坛、设计创新论坛、新品开发论坛和功效护肤论坛精彩纷呈,70余位来自美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家登台演讲,把脉美妆产业的最新发展趋势。

      在为期2天的大会中,主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨,印证了中国化妆品大会14年来在业内的地位和影响力。

      美妆产业这场最高规格的大会,释放了什么信号?

      主论坛: 美妆产业走进“中国时间”

      在主论坛上,中国商业文明研究中心/秦朔朋友圈创始人秦朔、纽西之谜董事长刘晓坤、分众传媒董事长江南春、上海家化董事长兼CEO潘秋生、华熙生物董事长兼总经理赵燕、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友、丝芙兰大中华区总经理陈冰等12位重磅嘉宾登台演讲。而“中国”、“民族”和“国货”,是他们口中被不断提及的字眼。

      在品观APP创始人邓敏看来,“中国时间”,是中国文化自信的一个起点。她如此阐述“中国时间”的重要意义——它是一个重要的时间刻度,是一个革命性的拐点。

      刘晓坤透露,纽西之谜刚刚拿到了4亿融资,接下来,他还将把80%的精力用于打造新品牌卓立舒,以中国的新零售模式,将其打造成一个原创的、拥有中国元素的知名品牌。

      潘秋生表示,“今年,是百年家化复兴的启程点。‘黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还’,希望上海家化成为中国美妆日化行业的领导者,将中国美带给全世界。”

      赵燕认为,中国化妆品行业经历了从被国际大牌垄断,到民族品牌强势崛起的过程。新锐国货的崛起,离不开中国年轻一代消费者给予国货的充分信任与支持。

      “中国时间已经来临了,丝芙兰希望能够帮助中国本土的高品质品牌实现高端化,并冲向国际。”陈冰如是表示。

      新营销论坛 找准营销“锚”点,抢占用户心智

      美妆企业想要做好品牌营销,就必须找准营销“锚点”,同时,深度了解平台玩法,实现流量的精准投放。在抖音TOP美妆达人阿纯看来,营销“锚点”提纯,是让营销起效的前提,也是品牌击穿目标用户的关键一步。

      在伊斯佳总经理梁雪看来,品牌想要打造一款“长红爆品”需要选中具有增量机会的品类赛道,同时还应该学习外资品牌“功效+差异化+权威性”的爆品打造公式。

      对于爆品策略,伟博海泰生物集团董事长李和伟以自家冻干闪释面膜为例给出答案:15秒内完成交联高分子吸水膨胀技术,把高分子保持的水分给到皮肤。“这就是爆品的底层逻辑,一个面膜带给消费者的感受,这个价值才是给他消费的理由。”

      微盟集团电商运营专家周梦梦表示,在流量流量获取成本越来越高,品牌营销难度陡升的情况下,微盟也在致力于帮助品牌提升能数字经营力,打通公域和私域,构建全域数字化商业闭环,找到生意的增量。

      美妆产业这场最高规格的大会,释放了什么信号?

      新渠道论坛 渠道的核心价值是人货匹配效率

      近两年,化妆品行业的销售渠道正在发生深刻变革。“相较于聚焦线下的1.0时代和聚焦电商的2.0时代,3.0时代的新锐品牌更懂得如何整合和盘活线上线下,甚至带领自己的品牌开疆拓土,走向海外。”CBNData数据分析师魏宇彤说道。

      京东美妆事业部全渠道项目负责人谢少博指出,渠道的核心价值是人货匹配效率。要想提升渠道的核心价值,事实上就是时空效率的整合。

      当下,直播成为美妆品牌重要的内容和价值输出渠道。若羽臣内容电商事业部总经理、红时电子商务公司总经理王美美表示,美妆直播有三大“利器”,即达人直播、明星直播、品牌自播。

      同样发力线下渠道的源生堂,目前已开出300家门店,自2019年起保持了每年180%的复合增长率。在广西源生堂养发品牌创始人黄伟文看来,品牌的高速发展离不开“产品创新、服务创新和场景创新”。

      新国货论坛 新国货不仅是新来者,更是颠覆者

      在新国货论坛上,多位演讲嘉宾总结了当下国货品牌的一些特点,并对新国货提出了新的展望。

      首先,国货美妆品牌要想提升市场竞争力,必须创造自己的特色,打造形神兼具的产品。

      德正堂药业创始人郭襄颍指出,近几年,为打造具备中华民族文化特色的美妆产品,不少品牌尝试在包装设计上进行了一定创新,掀起一阵国风热潮,但更多是“徒具其形,未见其神”,她强调,“只注重包装的视觉系统而缺乏文化底蕴的产品是很难持续的。”

      其次,国货品牌需要围绕消费者的需求,进行精准运营和营销。

      瑷尔博士品牌创始人白天明表示,国货品牌需要不断勇敢地探索,需要踏踏实实静下心来,围绕研发、围绕渠道、围绕消费者去做产品,通过时间去沉淀市场结果。

      新锐洗护品牌Spes诗裴丝也是立足于用户需求的品牌,其创始人郑如晶表示,在产品开发时,Spes诗裴丝研究了大量的用户数据,从用户数据去了解用户需求,通过数据佐证做产品的直觉。

      美妆产业这场最高规格的大会,释放了什么信号?

      功效护肤论坛 新规之下,功效护肤品牌如何突围?

      根据众多嘉宾的分享,目前功效护肤市场呈现出以下几点趋势。

      一、新条例的推出更新了化妆品的定义,也对企业提出了更高的要求。

      恩特科技合伙人方维亚指出,在备案时,企业要明确自己的产品分类编码,与工厂/研发团队确认产品预期功效,检查功效依据支撑的完整性与科学性,制定功效延伸宣称用语。

      二、功效护肤市场崛起,全民泛成分党时代来临。

      “中国功效护肤市场大有可为。”莱博药妆技术(上海)股份有限公司总经理蔡艳表示,现阶段,诸多品牌的功效护肤品已经实现了“出圈”,比如薇诺娜、华熙生物、爱美客、百植萃等,它们都有着共同的特点——功效安全、品牌细分。

      三、打造品牌核心壁垒,才有机会突围。

      百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人Nancy认为,成长初期,品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展。但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起,品牌唯有提高产品力,打造品牌核心壁垒,方有机会突围。

      设计创新论坛 消费者喜好是一切设计的核心基础

      “得年轻人者得天下”,相关数据显示,愿意为“国潮”、“情怀”、“不同”买单,正成为年轻消费群体的新标签。

      上海市创意设计工作者协会副主席、上海家化首席设计师徐军认为,结合中国美学的设计能为美妆品牌赋能,即“把时尚的色彩、材质,与传统经典文化相结合,形成我们能够表达当代人喜欢、理解的美学感官。”

      “如今在中国国潮、国货当道的背景下,我们看到了跨界联名的力量。”法尚传媒经理Emma Chateauneuf表示,这种跨界并不是简单的LOGO合并,而是唤起消费者情感链接。

      上海英宇业务副总经理赵慧敏认为,目前消费者身处颜值时代,对于美的追求孜孜不倦,因此作为包材生产商,需要不断研究、突破,做出吸引眼球、个性化的包装效果。

      新品开发论坛 新法规引领化妆品市场规范化发展

      在新品开发论坛上,多位嘉宾总结出了美妆产品的开发思路和新趋势。

      其一,新法规引领化妆品市场规范化发展。

      大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹指出,随着功效宣称的趋严,概念性添加的产品减少,功效趋向单一;产品上新和更新迭代减慢:新品开发成本增加,研发周期变长。

      杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳表示,填补监管漏洞,提高违规经营成本,既体现了立法的进步,也进一步从立法角度明确了化妆品行业未来发展的方向。

      其二,极简、环保的化妆品越来越受欢迎。

      高丽雅娜品牌管理中心副总经理卢红丹表示,极简的化妆品配方越来越流行,“主打摒弃复杂成分、减轻皮肤负担、支持环保的Vegan(素食主义)化妆品开始渗透到中韩化妆品市场。”

      其三,合成生物学前景可期。

      广州美中生物科技有限公司创始人、生物工程学教授涂桂洪表示,“在功能性护肤品开发的功能性测试中发现,用合成技术生产出来的原料可用于抗衰、修护、祛痘、舒缓、祛皱等一系列护肤品,并取得了非常不错的效果。”

      若想获得会议完整报道,可关注《化妆品观察》公众号或登录“品观网”。

      10月18日,由品观APP和《化妆品观察》联合主办的下一场活动「品观找货巡展·西南站」也即将在成都七一世外桃源酒店开幕,巡展主打“精选品牌、精准对接”,报名通道现已开启,欢迎来现场一聚。

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